Логотип и фирстиль, который не стыдно поставить на визитку

Логотип — это не «иконка в углу сайта», это лицо вашей компании в любой точке контакта.

Когда говорят «нужен логотип за 5 тысяч в Logoshi за час», обычно получают шаблонный значок, как у тысяч других компаний. Этим лого вы будете обозначать каждое письмо, договор, презентацию, рекламу, упаковку, форму сотрудников. Если он шаблонный или плохо читается в малых размерах — это будет напоминать о себе каждый день. А переделка логотипа потом — это переделка всех точек контакта, что стоит сильно дороже первоначального заказа.

Мы делаем логотип через концепции — то есть сначала ищем визуальную идею, потом её воплощаем. Концепция отвечает на вопрос: «что наш логотип должен говорить о компании за полсекунды?». Молодость или солидность. Технологичность или душевность. Доступность или премиум. Сначала это формулируется словами, потом ищется визуальный приём, который это выражает. И только потом — рисование в Illustrator. Перепрыгивать сразу к «рисуем красивые буквы» — это путь к шаблону.

Фирстиль — это «логотип + правила его использования»: палитра, шрифты, отступы, что можно и что нельзя. Базовый фирстиль входит в стоимость логотипа: 3–5 основных цветов, 2 шрифта, простая дизайн-сетка. Расширенный (бренд-гайдлайн) — это документ на 20–40 страниц с примерами: как лого на визитке, на бланке, на упаковке, на сайте, на рекламе, в социальных сетях. Полезен компаниям с несколькими подрядчиками или большой командой, чтобы все делали единообразно.

Что входит в работу

• Бриф: история компании, позиционирование, ЦА, конкуренты, ассоциации
• Ресёрч: визуальные коды в нише, что используют конкуренты, чего избегать
• Мудборд: 30–50 визуальных референсов, согласование направления
• 3 концепции логотипа с обоснованием каждой
• Финализация выбранной концепции: 2 раунда правок включены
• Адаптация под разные носители: горизонтальная / вертикальная / иконка / монохром
• Палитра: основные и вспомогательные цвета (HEX, RGB, CMYK, Pantone)
• Типографика: 1–2 шрифта (заголовочный + основной) с лицензиями
• Гайдлайн использования: что можно, что нельзя, минимальные размеры, отступы
• Передача файлов: SVG, AI, PDF, PNG в разных размерах, фавикон для сайта

Сколько это занимает

Логотип с базовым фирстилем — 1,5–2 недели (3 дня бриф/ресёрч, 5 дней концепции, 3 дня финализация, 2 дня файлы). Полный фирстиль с расширенным брендбуком — 3–4 недели. Если параллельно делаем сайт под этот фирстиль — добавляем 2–3 недели на дизайн сайта. Сроки фиксируем в договоре после брифа.

Сколько стоит

Логотип с базовым фирстилем (палитра, типографика, гайдлайн на 5 страниц) — от 15 000 ₽. Логотип + расширенный брендбук (20–40 страниц с примерами на разных носителях) — от 35 000 ₽. Полный брендинг (логотип, брендбук, фирменные шаблоны для соцсетей, презентация, визитки, упаковка) — от 80 000 ₽. Сложные ниши с конкуренцией (фитнес, мода, e-commerce) — наценка 30–50% за дополнительный ресёрч.

Кому подходит

Новым бизнесам, которые запускаются с нуля и хотят сразу выглядеть профессионально. Существующим компаниям с «случайным» логотипом, который был нарисован «когда-то на коленке». Ребрендингу — обновление визуального стиля для актуализации позиционирования. Командам с несколькими подрядчиками, у которых каждый делает «по-своему» — нужен общий гайдлайн. Маркетплейс-продавцам — единый стиль для карточек товара, упаковки, контента.

Частые вопросы